Es gibt Dinge im Leben, die plant man nicht. Zum Beispiel, dass man nach einem entspannten Hotelaufenthalt plötzlich mit einem frischen Brot nach Hause fährt. Normalerweise lautet der Plan am Montagmorgen: Aufstehen, zum Bäcker gehen, Schlange stehen und sich für ein Laibchen entscheiden. Doch wer im Hotel „Papa Rhein“ in Bingen übernachtet, bekommt die Antwort auf eine ganz andere Art serviert: Das Brot liegt bereits bereit – als Abschiedsgeschenk neben der Rechnung. Nun könnte man sagen: Ein Brot ist ein Brot. Aber hier handelt es sich nicht um irgendeinen Laib aus dem Supermarktregal, sondern um Backwaren vom Bäcker Fickinger aus Martinstein. Damit bekommt der Hotelgast nicht nur eine kleine Aufmerksamkeit, sondern ein Stück regionale Verbundenheit mit auf den Heimweg.

Der praktische Nebeneffekt: Man muss nicht extra zum Bäcker fahren. Die clevere Alternative lautet also: Warum montags ein Brot kaufen, wenn man sich einfach einen Tag im Hotel einmietet und es als Geschenk bekommt? Natürlich ist diese Rechnung wirtschaftlich noch ausbaufähig. Ein Hotelaufenthalt wegen eines Brotes dürfte selbst für passionierte Brotliebhaber eine eher ungewöhnliche Einkaufsstrategie sein. Andererseits: Wo bekommt man schon Frühstück, Aussicht, Erholung und anschließend noch ein frisches Brot für die Heimreise?

Für das Hotel ist die Idee jedenfalls ein Volltreffer. Aus einem kleinen Geschenk wird eine große Werbebotschaft: regionale Produkte, regionale Handwerker und ein Erlebnis, das im Gedächtnis bleibt. Und für den Bäcker Fickinger ist es eine charmante Bühne weit über die eigene Ladentür hinaus. Vielleicht ist genau das moderne Regionalwerbung: Man kauft kein Brot – man erlebt eine Geschichte dazu. Und wenn der Gast nach der Heimfahrt erzählt: „Das Brot war übrigens vom Fickinger aus Martinstein“, dann hat das Hotel neben einem zufriedenen Gast auch gleich noch einen regionalen Botschafter gewonnen. Bleibt nur eine Frage: Gibt es bald Stammgäste, die montags nicht mehr zum Bäcker gehen, sondern einfach wieder einchecken